Memorias en extenso
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2024-03-28T13:03:40ZLa mercadotecnia: una estrategia de competitividad
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La mercadotecnia: una estrategia de competitividad
Figueroa Velázquez, Juan Gabriel
La mercadotecnia involucra acciones estratégicas de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado entre otras. Teniendo como ventaja ser una disciplina reflexiva, autocrítica, que debe ser reactiva, incluso proactiva frente a la sociedad (el mercado) y frente a los sistemas mediáticos (instrumentos de influencia): constituye pues una ventana ideal, accesible y dinámica sobre el escenario comercial actual. La finalidad principal es identificar las tendencias actuales sobre las cuales trabaja la mercadotecnia, de tal forma que se definan las distinas estrategias que existen en el mundo actual que permita a las entidades obtener una ventaja frente a sus competidores, aunque cabe mencionar que la tendencia no es competir sino colaborar, es decir, formar alianzas que permitan subsistir en un mundo tan competitivo. Es por esto que se pretende situar a la mercadotecnia hacia nuevos paradigmas orientados a la investigación sobre comportamientos tanto económicos como del consumidor y su aplicación para dar apoyo y orientación a las micro, medianas y grandes empresas en relación a la generación de nuevas líneas de productos, servicios y acciones de mercadeo (identificación de marca, publicidad, promoción, distribución, comercialización, lanzamientos). De igual forma la incorporación de las tecnologías de información y comunicación (TICs) que brindarán y servirán de apoyo para la comercialización que permite identificar a los clientes actuales y probables consumidores (CRM, Gestión de relaciones con los clientes), así como la reducción de producción innecesaria a través de un MRP (Planificación de Requerimientos) y apoyo para elaboración de análisis para predicción de comportamientos del consumidor relacionando ventas y compras.
2010-01-01T00:00:00ZESTRATEGIAS INNOVADORAS PARA LAS ORGANIZACIONES: LA MERCADOTECNIA EN LAS REDES SOCIALES
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ESTRATEGIAS INNOVADORAS PARA LAS ORGANIZACIONES: LA MERCADOTECNIA EN LAS REDES SOCIALES
Goytortúa Coyoli, Consuelo
La presente ponencia trata del concepto de redes sociales, sus distintos tipos, el impacto que tienen en la actualidady sobre todo el valor que las mismas pueden generar para los usuarios y las organizaciones, como es la red de contactos que nos permite tener un alto valor de clientes potenciales. Se analiza el impacto que tienen las redes sociales en los negocios, y su grado de penetración, que es cada día mas creciente, así mismo se mencionan las estrategias mercadológicas mas importantes que pueden ser aprovechadas por las empresas, así como algunas recomendaciones para su uso. De igual forma, se presentan los resultados de un pequeño sondeo de opinión acerca de los usos y preferencias de los usuarios de Factbook, con el objetivo de conocer el impacto potencial que podría tener el que las pequeñas y microempresas llevaran a cabo estrategias mercadológicas a través de la red social Facebook.
2011-01-01T00:00:00ZEl estudio de Satisfacción de Estudiantes para la Creación de Ventaja Competitiva en la Licenciatura en Mercadotecnia de la UAEH
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El estudio de Satisfacción de Estudiantes para la Creación de Ventaja Competitiva en la Licenciatura en Mercadotecnia de la UAEH
Cerón Islas, Arlen
La presente ponencia es el resultado del estudio de investigación "Satisfacción de Estudiantes y Profesores, un análisis en la Licenciatura en Mercadotecnia; cuyo objetivo fue conocer y analizar el grado de satisfacción de los estudiantes y profesores con respecto al proceso educativo y las condiciones que brinda la Universidad para el desarrollo del mismo; con la finalidad de proponer estrategias de mejora que contribuyan a fortalecer la calidad académica. Como cualquier estudio de satisfacción que pretende conocer los deseos y expectativas del usuario, asi como el grado en que estas han siendo atendidas; los resultados presentan importantes datos que permiten detectar áreas de oportunidad y factores de ventaja competitiva del programa educativo; y son la base para la formulacion de estrategias y propuestas. Se aplicó un instrumento de recolección de datos elaborado por Gesto, con 93 reactivos a un total de 324 estudiantes de la Licenciatura en Mercadotecnia, durante el periodo Julio Diciembre 2009. Se obtuvo en lo general un grado de satisfacción del 62.8 % confirmando la hipotesis del estudio. Se genera el grado de satisfacción para cada variable vinculada. A partir de un analisis de los resultados del estudio, se utiliza la herramienta análisis FODA para determinar las principales fortalezas y debilidades del programa educativo, asi como la oportunidades y amenazas del entorno externo. Finalmente se genera una serie de estrátegias de tipo competitivo, adaptativo, defensivas y de sobrevivencia. Así mismo se determina cual sería la ventaja competitiva del programa educativo, en base al estudio de satisfacción.
2010-01-01T00:00:00ZAnalisis de Tendencias de Estrategias de Productos
https://repository.uaeh.edu.mx/bitstream/123456789/11818
Analisis de Tendencias de Estrategias de Productos
Corichi García, Alejandra
2010-01-01T00:00:00Z