Nombre del autor: Alfredo Ascanio Guevara
Año de edición del libro: 2012
Nombre del libro: Marketing Turístico
Editorial: Trillas
País: México
Número de páginas: 124
Esta obra es de vital importancia para todos aquellos que estamos inmersos en el turismo, tanto para académicos, alumnos así como para los profesionales que están en el campo de batalla. Nos proporciona los conocimientos y principios básicos relacionados con el marketing y su uso práctico. Integra una visión tanto micro como macro del marketing turístico, por lo que puede ser utilizado tanto por empresarios para dirigir y manejar sus propias empresas así como por los encargados del gobierno municipal, estatal o federal para la elaboración de políticas públicas o programas relacionados con éste fundamental sector de la economía de cualquier país.
El libro presenta de una manera muy accesible los principios del marketing así como su aplicación en el campo profesional, mediante la utilización de ejemplos y casos my específicos, además de que contiene experiencias y conocimientos de algunos otros especialistas en este tema como lo es María Eugenia Bacci, quien ha trabajado en la corporación de turismo de Venezuela y ha desarrollado planes de turismo en varios países latinoamericanos como República Dominicana, El Salvador, Perú y el Caribe. Recientemente, fue gerente ejecutiva del Instituto Venezolano del Patrimonio Cultural.
Sus diecisiete capítulos que lo integran son estupendos por su rico contenido y aporte que hacen al ramo turístico. Habla entre otras cosas de la fuerza de ventas, de la promoción, de un modelo para estimar el mercado potencial y su posible promoción, la estimación de la demanda turística desde un enfoque estadístico, del marketing en momentos turbulentos y de crisis, tema muy actual en estos días; de la segmentación del mercado, menciona en el capítulo 15 cuatro casos de planificación turística integral y sus mercados y, concluye con “como seleccionar proyectos turísticos para el desarrollo.
Por todo lo anterior, recomendamos ampliamente la lectura de esta obra por todos aquellos que de una u otra forma estamos en el sector turístico.
Jorge Hurtado Piña
Noemi Vega Lugo
ICEA – UAEH
Marzo 2016