El uso de los videojuegos como una herramienta para apoyar a las marcas, es actualmente una tendencia importante, los videojugadores como los consumidores han cambiado, nuevos dispositivos y formas de establecer vínculos repercuten en la interacción con las empresas.
El Dr. Martí Parreño nos comparte el análisis de las nuevas tendencias para plantear estrategias relacionadas con la comunicación de las marcas acercándose de forma directa en los videojuegos a nuevos segmentos de mercado y a los cambios que habremos de adaptarnos para seguir presentes como parte de la vida de los video jugadores.
Palabras clave: Videojuegos, mercadotecnia, publicidad, marcas.
Video games, new devices, internet and software are linking with enterprises as a tool to support brands, instead gamers and customers have changed habits, and life style, advergaming is now an important marketing trend.
Dr. Marti Parreño share in this book, his trends analysis for raising strategies related to brand communication in video games.
Marketing, advertising and video games makes the difference to a new market that we must adapt for video gamers to keep in mind our brands
Keywords: Video games, advergaming, marketing, brands.
Hablar actualmente de videojuegos es una temática cotidiana entre los jóvenes, pues han crecido y se han desarrollado en este mercado de ocio y entretenimiento.
La industria de los videojuegos, ha superado el ingreso del mercado cinematográfico y esto se debe de a que se ha sabido captar nuevos segmentos de mercado, se creía que este producto era limitativo a los adolescentes varones fanáticos de la informática, sin embargo los videojuegos son consumidos virtualmente por cualquier segmento de edad de ambos sexos.
Marketing y videojuegos. Product Placement, in-game advertising y advergaming (ESIC, 2010) de José Martí Parreño (Máster en Comunicación Multimedia y Doctor por la Universidad Politécnica de Valencia) es un libro que destaca la industria del ocio digital y su relación con la mercadotecnia y la publicidad.
Los cambios en los videojugadores y la importancia que tienen los videojuegos, las marcas y la publicidad hacen de este libro, una invitación al análisis de las nuevas tendencias para plantear estrategias relacionadas con la comunicación de las marcas acercándose de forma directa en los videojuegos.
El Dr. Martí Parreño muestra en el primer capítulo de su libro un marco conceptual sobre la naturaleza de los videojuegos definiéndolos, comparándolos y contextualizándolos con respecto a medios como el cine o la televisión, determinando las características que los conforman como un “medio” diferente, que permite el acercamiento de las marcas con los videojugadores.
La industria de los videojuegos empieza a ampliarse, pues cada día hay nuevos terrenos para este producto, acción, habilidad, estrategia, juegos considerados de mesa, forman parte importante de la vida de los consumidores, donde el internet y los dispositivos móviles forman parte activa.
El escritor elabora una a clasificación de la industria del videojuego, el perfil del consumidor de videojuegos, que va desde el jugador tradicional, al ocasional o esporádico para la realización del plan de mercadotecnia basado en este nuevo medio.
La identificación de conceptos como interactividad, entretenimiento, jugabilidad, simulación, virtualidad, inmersión y multiplataformidad, ofrecen características para el desarrollo de acciones de mercadotecnia, los nuevos dispositivos (móviles, tabletas, netbooks) aprovechan tecnologías para permitir diversas modalidades de juego, dentro de un radio de acción del dispositivo, con conexión a internet para enlazarse a sitios de comercio electrónico de los productos mostrados en el videojuego.
Con esta información, el Dr. Martí Parreño plantea que para la elaboración de campañas exitosas se requiere del análisis del entorno y del estudio de múltiples variables en el vídeo, que promueven la aplicación de soportes publicitarios que enganchen a los videojugadores como parte del nuevo mundo que los rodea.
Tanto para el autor, como para la que describe, la industria de los videojuegos representa dicho en palabras del Dr. Martí Parreño "enormes oportunidades de negocio para mercados en plena expansión e importantes crecimientos estimados".
Marketing y videojuegos. Product Placement, in-game advertising y advergaming es un texto con una dinámica actual, que nos invita a ver las nuevas tendencias en espacios cercanos a segmentos de mercado considerados como inaccesibles, demostrando que las marcas pueden participar con el entretenimiento y lograr mejor acercamiento en la comunicación con los consumidores.
No cabe duda, que las tecnologías acercan a los consumidores a nuevos proyectos dentro de su vida, así como también los períodos de ocio que brindan oportunidades para las marcas que pueden publicitarse y hacerse parte del momento libre, sea esta la nueva apuesta hacia el advergaming.
Marketing Y Videojuegos: Product Placement, In-Game Advertising Y Advergaming JOSE MARTÍ PARREÑO, ESIC EDITORIAL, 2010 ISBN 9788473566759
[a] Profesora-Investigadora, ICEA. Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo <<