TY - JOUR AU - Azul Kikey Castelli Olvera PY - 2020/06/05 Y2 - 2024/03/28 TI - Campañas contra la violencia de género: los medios en la construcción del imaginario social en jóvenes de educación media superior JF - Edähi Boletín Científico de Ciencias Sociales y Humanidades del ICSHu JA - icshu VL - 8 IS - 16 SE - Artículos DO - 10.29057/icshu.v8i16.5853 UR - https://repository.uaeh.edu.mx/revistas/index.php/icshu/article/view/5853 AB - El presente trabajo sostiene que las representaciones visuales creadas para las campañas de publicidad social para prevenir y atender la violencia de género, inciden en la conformación de un imaginario social sobre la violencia, que la encasilla en violencia física, desvinculándola de una problemática cultural y creando un nosotros no agredidas y las otras, víctimas. Lo anterior se sostiene en la revisión de publicidad social para atender y prevenir la violencia de género tanto en México. En este espacio se presenta el análisis, a partir de las categorías de Roland Barthes, de las imágenes creadas por jóvenes de educación media, durante sesiones de grupos focales aplicadas a estos durante 2014, en la ciudad de Pachuca, Hidalgo, México. Las principales conclusiones apuntan a que las y los jóvenes manifiestan que tienen poca cercanía con las campañas emitidas por las instituciones o asociaciones civiles, y que en muchos de los casos no se sienten identificados con las imágenes o los slogans, no obstante ellos conforman sus imaginarios sociales sobre la violencia de género, sin darse cuenta a partir de la publicidad social que consumen. ER -