Fuente: Elaboración propia a partir de Grupo IDacción (2011).
Una forma para coadyuvar al fortalecimiento, crecimiento y posicionamiento de productos y servicios en la mente del consumidor, es aplicar la mercadotecnia formal de acuerdo con el perfil de la microempresa. La aplicación de la mercadotecnia en las Mipymes es una estrategia diferente a la de las grandes empresas. De acuerdo con el modelo de la “mercadotecnia expertise” que argumenta que a medida que la Mipyme transita por las etapas de su ciclo de vida (nacimiento, crecimiento, semimadurez, madurez y muerte) aparece la necesidad ascendente de la aplicación de las estrategias de mercadotecnia formales e integrales (Fischer y Espejo, 2011).
Palabras clave: Mipymes, Mercadotecnia expertise, Mercadotecnia de guerrilla.
One way to help strengthen, growth and positioning of products and services in the consumer's mind, is to apply formal marketing according to the profile of the microenterprise. The application of marketing in MSMEs is a different strategy of those of big companies. According to the model of "marketing expertise" which argues that as MSMEs moves through the stages of their life cycle (birth, growth, maturity and death) appears the rising need for the implementation of formal and comprehensive marketing strategies. (Fischer and mirror, 2011).
Keywords: MSMEs, Marketing expertise, guerrilla marketing
Se puede observar a través del siguiente esquema el modelo aplicado
Fuente: Elaboración propia a partir de Grupo IDacción (2011).
De acuerdo con Jay Conrad Levinson (padre de la mercadortecnia de guerrilla, 1982) una de las estrategias que más se adapta a las situaciones que prevalecen en las Mipymes es la estrategia de guerrilla, que consiste en realizar actividades de mercadotecnia de una manera no convencional, es decir solo se requiere ser creativos sin invertir un alto presupuesto. Fischer & Espejo (2011, pág. 263).
Grupo IDaccion. (1 de Junio de 2011). Idaccion Bussines News, Página web. Recuperado el 28 de Julio de 2014, de http://idnews.idaccion.com/el-ciclo-de-vida-de-las-empresas/
Fischer , L., & Espejo, J. (2011). Mercadotecnia (4 ed.). México: McGraw Hill.
[a](a) Profesora Escuela Preparatoria Núm. tres