Planeación estratégica de productos/marcas

Abstract

Recordemos que el Gerente de Marca desempeña un papel fundamental en la gestión de productos. Como bien lo apunta Heines (2014) es una especie de “mini- CEO” cuya misión es la optimización de la posición de mercado del producto y sus rendimientos en función de los objetivos organizacionales. Así las cosas, el Gerente de Marca debe realizar la planeación estratégica de los productos / marcas que se encuentran bajo su responsabilidad, para poder alcanzar los objetivos que le han planteado.