Reposicionamiento angelical: los angeles azules vuelan alto

Abstract

Muchas veces se ha dado el caso en el que una marca que llegó a la cima del éxito y tuvo un momento de gran auge, con el paso del tiempo atreviese por un momento de incertidumbre y vaya decayendo. Algunas veces con algunos ajustes, o haciendo énfasis en el nombre, que en un momento determinado, tuvieron, éstas marcas resurgen como el ave fénix, y vuelven a ocupar ese lugar que ocuparon y las hizo brillar. Por otro lado, están las marcas que, a pesar de realizar múltiple estrategias de reposicionamiento, tratar de innovar, hacer cosas nuevas, etc. no logran reconquistar a su público o atraer a nuevos consumidores. Pero hoy no hablaremos de esas marcas que cayeron en el olvido. Analizaremos un caso de una marca que supo reinventarse, con estrategias de marketing y alianzas estratégicas, para regresar por la puerta grande y ocupar ese trono que habían dejado vacante: Los Ángeles Azules.