Mercadotecnia Para Las Mipymes: El Reto De Estrategias Efectivas, Innovadoras Y A Bajo Costo

Abstract

La mercadotecnia es una ciencia que hasta hace poco ha sido practicada en su totalidad por las grandes empresas, sin embargo hoy en día las micro, pequeñas y medianas empresas deben voltear su atención al desarrollo de estrategias mercadológicas que se adapten a sus condiciones como empresa y al entorno en que se desenvuelven. Aunque se ha confundido a la mercadotecnia como solo ventas o publicidad, se debe considerar que se desenvuelve a partir de cuatro variables operativas llamada Mezcla de Mercadotecnia, las cuales son el producto, la plaza, la promoción y el precio. En México y el Estado de Hidalgo, las MIPYMES juegan un papel trascendental en la actividad económica ya que representan mas del 90% de las unidades económicas y emplean casi el 80% de la población económicamente activa. Si bien las MIPYMES tienen una considerable falta de recursos, y son empresas muy susceptibles al pronto fracaso y desaparición; muchos mitos y tabúes, nacidos mas que de la falta de recursos, de la falta de apoyo y conocimiento, han llevado a que las prácticas de mercadotecnia en las mismas sean nulas o ineficientes; lo cual representa una gran área de oportunidad para el trabajo vinculado de la universidad y las empresas. Se presenta en este documento un proyecto de investigación que el cuerpo académico de Mercadotecnia Estratégica de la UAEH denominado Prácticas mercadológicas en las MIPYMES de Pachuca y Zona Metropolitana: Mercadotécnicas para el crecimiento y posicionamiento de las empresas Este proyecto pretende hacer un análisis de las prácticas mercadológicas que las MIPYMES han adoptado a través de una investigación cuantitativa, descriptiva de tipo aplicado, usando un cuestionario para recopilar datos. A partir de los resultados obtenidos se va a presentar un documento con una propuesta práctica de mercadotécnicas que sean aplicables a las empresas.