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dc.contributor.authorCerón Islas, Arlenen_US
dc.date.accessioned2013-11-05T20:58:49Z
dc.date.available2013-11-05T20:58:49Z
dc.date.issued2010en_US
dc.identifier.citationAlcántara R., Cerón A., Goytortúa C., Mercadotecnia para las MIPyMES: el reto de estrategias efectivas, innovadoras y a bajo costo, Memoria de la Quinta Cátedra CUMEX 2010 Segunda Sesión. Villahermosa, Tabasco, México. ISBN: 978-607-7557-79-1es
dc.identifier.urihttps://repository.uaeh.edu.mx/bitstream/handle/123456789/11811
dc.description.abstractLa mercadotecnia es una ciencia que hasta hace poco ha sido practicada en su totalidad por las grandes empresas, sin embargo hoy en día las micro, pequeñas y medianas empresas deben voltear su atención al desarrollo de estrategias mercadológicas que se adapten a sus condiciones como empresa y al entorno en que se desenvuelven. Aunque se ha confundido a la mercadotecnia como solo ventas o publicidad, se debe considerar que se desenvuelve a partir de cuatro variables operativas llamada Mezcla de Mercadotecnia, las cuales son el producto, la plaza, la promoción y el precio. En México y el Estado de Hidalgo, las MIPYMES juegan un papel trascendental en la actividad económica ya que representan mas del 90% de las unidades económicas y emplean casi el 80% de la población económicamente activa. Si bien las MIPYMES tienen una considerable falta de recursos, y son empresas muy susceptibles al pronto fracaso y desaparición; muchos mitos y tabúes, nacidos mas que de la falta de recursos, de la falta de apoyo y conocimiento, han llevado a que las prácticas de mercadotecnia en las mismas sean nulas o ineficientes; lo cual representa una gran área de oportunidad para el trabajo vinculado de la universidad y las empresas. Se presenta en este documento un proyecto de investigación que el cuerpo académico de Mercadotecnia Estratégica de la UAEH denominado Prácticas mercadológicas en las MIPYMES de Pachuca y Zona Metropolitana: Mercadotécnicas para el crecimiento y posicionamiento de las empresas Este proyecto pretende hacer un análisis de las prácticas mercadológicas que las MIPYMES han adoptado a través de una investigación cuantitativa, descriptiva de tipo aplicado, usando un cuestionario para recopilar datos. A partir de los resultados obtenidos se va a presentar un documento con una propuesta práctica de mercadotécnicas que sean aplicables a las empresas.es
dc.languageesen_US
dc.subjectPosicionamiento de las Organizaciones a través Estrategias de Mercadotecniaes
dc.titleMercadotecnia Para Las Mipymes: El Reto De Estrategias Efectivas, Innovadoras Y A Bajo Costoes
dc.typeOtheren_US


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