Evolución de la Gestión de Marca: Un Estudio Bibliométrico

Teresa Arlette  Sánchez-Viggiano; Evangelina Lezama-León; Ernesto Bolaños-Rodríguez; Myrna Hortencia Lezama-León

doi:10.29057/est.v10iEspecial.13549

Teresa Arlette Sánchez-Viggiano Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo https://orcid.org/0009-0001-0980-0966
Evangelina Lezama-León Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo https://orcid.org/0000-0003-0818-0897
Ernesto Bolaños-Rodríguez Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo https://orcid.org/0000-0002-1432-7720
Myrna Hortencia Lezama-León Universidad Politécnica Metropolitana de Hidalgo https://orcid.org/0000-0001-8181-3705

DOI: https://doi.org/10.29057/est.v10iEspecial.13549

Palabras clave: Marca comercial, Sistema, Innovación, Análisis bibliométrico

Resumen

La importancia que ha tomado la gestión de marca en los ultimos años para beneficio y consolidación de las empresas se ha beneficiado con las exploraciones y aportaciones que se han desarrollado, por lo cual, a través de un estudio bibliométrico, se busca identificar la evolución y avances que ha tenido la investigación y desarrollo sobre este tema. Los principales resultados obtenidos en este trabajo es la tendencia en cuanto a la investigación y desarrollo de los procesos y sistemas de gestión de marca que con el paso de los años ha incrementado, sin embargo, en México no se refleja un desarrollo del tema.

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Citas

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