Difusión de ceremonias indígenas como atractivo turístico en redes sociales: Caso de San Martín de las Pirámides, Estado de México.

Jonatan Eduardo Vázquez Cortez; Susana Romero Juárez

doi:10.29057/esti.v12i23.16052

Autores/as

Jonatan Eduardo Vázquez Cortez Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo https://orcid.org/0009-0000-1236-0933
Susana Romero Juárez Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo https://orcid.org/0000-0003-3469-252X

DOI:

https://doi.org/10.29057/esti.v12i23.16052

Palabras clave:

turismo cultural, turismo indígena, ceremonias religiosas indigenas, Redes sociales, San Martin de las pirámides

Resumen

Esta investigación analiza la difusión de las ceremonias indígenas en el municipio de San Martín de las Pirámides, Estado de México a través de las redes sociales. Se utilizó un enfoque metodológico cualitativo que incluyó el análisis de contenido de publicaciones en Instagram, Facebook, TikTok y Youtube, con un marco interpretativo se analizaron las narrativas visuales en torno a estas prácticas culturales. Los resultados más importantes muestran una discrepancia en las narrativas de la representación digital de los ritos. Por una parte, se detectaron estrategias endógenas de la comunidad, que emplean grupos privados de Facebook para mantener y organizar significados culturales. Por otro lado, hay una narración de espectáculo y consumo visual en redes sociales como TikTok e Instagram, que busca cumplir con las expectativas del turismo masivo. Se concluye que las redes sociales son un campo de batalla discursivo donde se negocia el valor y significado del patrimonio cultural. Si bien ofrecen una plataforma sin precedentes para la revitalización y revalorización endógena, su lógica algorítmica incentiva la simplificación de las prácticas culturales para su consumo digital.

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