El papel del color en la percepción del consumidor

Resumen

Una de las herramientas del marketing en la actualidad con un fuerte impacto es la psicología del color. Aunque a menudo el comprador puede creer que cada elección al realizar una compra es completamente independiente, de hecho, prácticamente todas las decisiones están influenciadas por la empresa. Gracias a la elección de color, las organizaciones crean una imagen de confianza e incluso el deseo de comprar.

Al mismo tiempo, las emociones se suman a todo lo anterior, lo que los colores pueden causar en relación con sus productos. La segmentación de mercado se caracteriza por lo siguiente: identificación y clasificación de consumidores en diversos grupos de personas concretas según sus características psicográficas y de comportamiento. La posibilidad de ajustar estrategias a la segmentación de mercado dada también guarda esta definición, puesto que las y los adolescentes utilizan colores vibrantes y enérgicos, y muchas compañías emplean colores oscuros y héroes más discretos y elegantes. Por lo tanto, a través de esta metodología de mercado se puede desarrollar empatía y tener una idea de cómo llegar a segmentos específicos de la población con una campaña de marketing que esté en línea con sus expectativas y emociones, lo que resultará en una campaña más efectiva y conectada al consumidor.

En este artículo, esta metodología se implementará utilizando un enfoque deductivo; partiendo de la premisa de qué colores pueden influir significativamente la toma de decisiones. Por tanto, este trabajo explorará qué métodos están utilizando diferentes empresas para desarrollar una identidad corporativa más efectiva y un marketing creativo a fin de involucrar a las personas.